指日，环球最大的调研机构之一益普索宣告了《北京2008奥运赞帮成就跟踪筹议告诉》。正在奥运赞帮勾当总体认知度考核中，海尔“一枚金牌，一所指望幼学”方针以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联念的收效科技奥运梦念、伊利的“壮健奥运”勾当区分排正在2至5位。

　　别的，由于海尔“金牌方针”被寻常认知，正在“富足社会义务感”品牌考核中，海尔也以93%居首，联念以90%排名第二；正在值得信任的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据声明，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依据出彩的呈现，驾御住机缘实行了品牌的跃升，该考核自身也传达了云云的讯息，企业的社会义务和诚信题目取得了全社会空前未有的体贴。于是，正在中国品牌整体走向天下的史乘过程中，正在海尔“一块金牌，一所指望幼学”方针博得寻常承认的背后，依旧有着值得咱们深切考虑的题目。

　　当我国的大无数企业还正在举办企业重组改造时，天下厉重跨国公司一经正在推动加强公司义务的运动，而且一经酿成了潮水。越发是20世纪90年代末今后，天下各地越来越多的跨过公司都正在主动钻探什么是公司义务，若何担负公司义务。分明这是环球化时间跨国公司的一个新的成长趋向，是公司活动的主流特色。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的稠密跨国公司，他们正在近100年到200多年的成出息程中或许基业长青，要害正在于他们酿成了先辈的公司义务理念以及高贵的公司德行水准。

　　显而易见，投身公益工作，加强公司的社会义务一经成为环球化品牌擢升软比赛力的主要途径。比方，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益诚信，只是以为这是该当做的准确的事，并没有上升到政策高度”，但到底上，正在这种担负企业社会义务的活动中，安利成绩了难以预计的品牌信赖，其正在中国商场的美誉度以至高达83%。跨国公司的社会义务一经做得很好了，而中国企业要念走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会义务是急需补的一课，要让公益心和责任感融入企业的血液，成为企业的精神，不然企业现象、产物进入新商场城市受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最胜利的民族企业之一。最典范的例子即是正在北京奥运会上，海尔避开稠密品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的景况，而是另辟门道，创作性的提出“一枚金牌，一所指望幼学”方针，成为奥运会史乘上首个将奥运心灵与公益工作高度维系的品牌，正在其环球化的道道上迈出了异常主要的一步。

　　“社会义务”进入到中国人视野的时候并不长，这也导致极少中国企业并没有通晓企业义务的真正内在，而是将做公益当动作了短期优点的作秀。若何走出这个本末颠倒的误区呢？通过了解海尔“一枚金牌，一所指望幼学”方针实践前后的一系枚措施，将会让咱们对“社会义务”有特别分明的了解。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语今后，若何准确施行主人之责、担负企业的社会义务，成为海尔人绞尽脑汁考虑的题目。“奥运是全人类的嘉会，该当让极少贫窭区域的孩子也或许感应到奥运的喜庆空气，分享奥运带来的喜悦。”而改观阴恶的研习情况无疑孩子们最火急的需求，于是“一枚金牌，一所指望幼学”方针进程一再论证结果成立了。而最终该方针让金牌托起了25个省、51所贫窭区域幼学的3万多名孩子的指望。

　　“一枚金牌，一所指望幼学”方针填塞反应了海尔对待企业社会义务的考虑，而这种考虑实在是很多百年长青的品牌无间正在做的事务。比方美味好笑进入中国今后，十几年如一日声援指望工程，并特意兴办公益工作部，以保障企业公益活动的准确贯彻实践，而美味好笑对此的了解是：对企业来说，做好公益工作务必提神两点，一是企业高层的亲身介入，二是不行只出钱，不细致。正在这方面，咱们的民族品牌无间正在勤苦向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所指望幼学”方针交出了一份堪称圆满的“答卷”。

　　最先，正在全球恐惧的汶川地动爆发之后，海尔集团首席实践官张瑞敏第偶然间低调入川，亲身稽核灾区孩子们的研习景况。因为未报告任何媒体记者随行，表界对张瑞敏入川的细节并不晓得，只是通过海尔内部人士明白到，张瑞敏正在稽核灾区帐篷幼学的进程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些浸静贡献的意愿者比拟，和经受失亲之痛与灾难刚毅抗争的灾区集体比拟，咱们企业所做的这点事算什么？底子不值得人家感激。”恰是正在张瑞敏亲身稽核之后，海尔集团决议“一枚金牌，一所指望幼学”方针所捐修的指望幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所指望幼学”方针或许真正帮帮贫窭区域的孩子，还构造了一支10几人的采风团队深切到各个省的贫窭山区，稽核本地孩子的研习情景，同时还邀请《中国青年报》闻名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士参预，以增补稽核结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的进程异常贫困，正在广西采风团队碰到了山体滑坡，正在黑龙江碰到了地动，再有采风团队成员因中暑病倒正在采风道上……然而，孩子们对待他日的欲望、孩子们正在贫困情况下的笑观，打动了采风团队，打动了海尔。显而易见，海尔是正在细致的去做一件造福社会的事务，而这种“细致”无疑比简单的“出钱”更蓄谋义，比将眼神只瞄向奥运明星更蓄谋义。

　　以上事例填塞反应了一个国际化品牌所应拥有的气质，“社会义务”必要脚坚固地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀，也正由于如许，“一块金牌，一所指望幼学”方针取得了全社会空前的承认。“我奇特指望自身能多拿金牌，为贫窭区域多修几所指望幼学。于是，跳马的凋零不单仅是竞技上的凋零，也不单仅是金牌的缺失，有太多身分包括正在内中……”这是奥运冠军程菲承受采访时说的话，也折射出海尔“金牌方针”主动而深远的社会道理。

　　正在铺天盖地的收集评论中，网友们遍及以为“海尔此举所分散的爱心是值得赞赏的”，然而也有网友顾虑 “金牌方针”只是企业的作秀，“51所指望幼学不是一个幼数量，海尔是否或许真正落实”？到底阐明，从首席实践官张瑞敏到海尔日常员工，每局部都是以百分之百的热忱和卖力立场参加到这项方针之中，每枚金牌所对应的详细幼学名字，海尔城市正在第偶然间向全社会发布，企业的社会义务一经成为海尔文明的主要构成一面。

　　别的，闻名评论家付彪讲到“一枚金牌，一所指望幼学”方针时指出：海尔的“金牌方针”表面上看是拿出钱来修幼学，但成绩的是一种诚信，表示的是一种义务认识的拉长，它一定使一个团队更有凝固力、战役力，使自身的品牌更有影响力、比赛力。……海尔让金牌托起了孩子的指望，也让自身的品牌誉满全国，希望咱们各行各业都有自身的“金牌方针”，转化为一种心灵，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉全国”是全豹企业始终如一探索的终极方向，美味好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业一经做到了，那么咱们惟罕见十年史乘的民族品牌呢？环球化品牌的活动特色即是要担负更多的社会义务，即社会义务第一，优点、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会义务，企业的产物就无法走向天下，就卖不出去，这是天下性的经济改造。”别的，正在比来“三鹿奶粉事宜”爆发后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会义务感的企业，一个把企业本身优点置于社会优点之上的企业诚信，底子就损失了其生计的根本，更遑论走出国门，成为国际化品牌诚信。

　　简而言之，正在环球化的道道上，民族品牌要从企业高层起先就设置猛烈的社会义务认识，不要为偶然幼利失百年大业。而正在践行企业社会义务的岁月，要接收美味好笑等胜利品牌的阅历，谨记“细致”二字！诚信“一枚金牌一所欲望幼学”盘算带来的想量